O BR Político foi um produto de conteúdo idealizado pelos jornalistas Vera Magalhães e Marcelo de Moraes, a partir da evolução do BR18, site de notas curtas sobre as eleições do qual os dois já eram editores.

A principal aposta desse novo produto era um relatório semanal exclusivo para assinantes, com análise e panorama preditivo dos assuntos da semana. Além desse conteúdo, havia uma newsletter diária e um podcast semanal.

Para o alinhamento da equipe do que seria o público-alvo, montamos duas proto-personas a partir da audiência do site BR18 e do conhecimento da equipe.

Com esta proto-persona em mente, partimos para testes que validassem a ideia e a produção deste conteúdo.

Foram feitos quatro testes de envio do relatório. Os contatos selecionados recebiam acesso ao relatório em um convite por email, e seguido pequeno formulário de avaliação. Além disso, monitoramos dados de navegação de toda a base testada.

Com a ideia validada, iniciamos o desenho do site, que foi otimizado para a estrutura existente do antigo BR18. Focamos em melhorias para o leitor, deixamos a linguagem mais moderna e atrativa e criamos as áreas de acesso exclusivo para o assinante.